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Qui est la société XIAOMI ? Quel service propose t’elle ? Historique Xiaomi

Le fabricant de smartphones Xiaomi Corp a déposé sa demande d’introduction en bourse (IPO) au début du mois de mai 2018. L’entreprise basée à Pékin, dirigée par le cofondateur et directeur général Lei Jun, génère des revenus par le biais de quatre principaux segments d’activité : les smartphones, l’Internet des objets (IoT) et les produits de style de vie, les services Internet et divers services et produits supplémentaires. La société a ambitieusement anticipé une valeur d’entreprise pouvant atteindre 100 milliards de dollars lors de son introduction en bourse. Le 9 juillet 2018, Xiaomi a fait ses débuts à la Bourse de Hong Kong, clôturant à 16,80 yuans (soit 2,14 dollars), dégageant ainsi une capitalisation boursière d’environ 50 milliards de dollars, soit la moitié de ce que Jun avait espéré lors de l’annonce de l’introduction en bourse. Au 19 juillet 2019, ce chiffre de capitalisation boursière a encore baissé, passant à moins de 28 milliards de dollars. Le ratio cours/bénéfice de la société est de 9,53.

Xiaomi a été fondée en 2010, lançant son propre système d’exploitation plus tard la même année et sortant ses premiers smartphones en 2011. Le PDG Lei Jun a fondé la société après avoir vendu son fournisseur de logiciels Kingsoft Corp. à Amazon.com Inc. (AMZN). L’entrepreneur en série a déclaré à Bloomberg que ce qui le motive le plus dans son rôle à la tête du fabricant de smartphones n’est pas l’argent que sa société est susceptible de gagner, mais plutôt l’opportunité de servir à la tête d’une entreprise chinoise et de « devenir le numéro 1 dans le monde », aux côtés de titans nationaux de la technologie comme Alibaba Group (BABA) de Jack Ma, Tencent Holdings de Pony Ma et Baidu Inc. (BIDU), ainsi que des mastodontes internationaux comme Apple Inc. (AAPL). En quelques années, Xiaomi était devenu le plus grand fabricant de smartphones en Chine. Cependant, les ventes ont dégringolé en 2016, et l’entreprise a chuté dans les classements. Beaucoup dans le monde de la technologie en pleine évolution ont supposé que Xiaomi allait s’effondrer entièrement. Contre toute attente, l’entreprise a fait un bond à partir de 2017, tandis que les chiffres de vente et les revenus ont augmenté depuis lors.

Néanmoins, le cours de l’action de Xiaomi se maintient bien en deçà de la clôture de son introduction en bourse au moment où nous écrivons ces lignes.

Xiaomi avait initialement déposé une demande de cotation à Hong Kong et espérait ensuite diviser l’offre en vendant la moitié des actions de l’IPO à des investisseurs à Shanghai par le biais de certificats de dépôt chinois. Le projet de cotation en Chine continentale a ensuite été mis en attente et la société n’a donné aucune indication sur le calendrier de cette opération. Bloomberg a rapporté que des obstacles réglementaires ont poussé Xiaomi à abandonner sa cotation sur le continent, tout en allant de l’avant avec ses débuts à Hong Kong.

Selon ses résultats annuels pour 2018, Xiaomi a généré environ 25,4 milliards de dollars de revenus l’année dernière, soit une hausse considérable de 52,6 % par rapport à 2017. Environ deux tiers des revenus de l’entreprise proviennent de son segment des smartphones.

Xiaomi est passé de la première place parmi les fabricants chinois de smartphones (2014) à la cinquième (2016) avant de regagner des parts de marché.

Le modèle économique de Xiaomi

À son point le plus bas en 2016, Xiaomi a vu ses ventes de smartphones chuter à 41 millions, contre 70 millions en 2016, selon l’IDC. Son fondateur milliardaire, qui a été surnommé « le Steve Jobs de la Chine », a décidé que son entreprise vendrait bien plus que des smartphones.

Au départ, Xiaomi s’était financée sur la vente de produits matériels et de services en ligne, comme beaucoup de ses pairs à l’ère d’internet. L’entreprise a généré la majeure partie de ses revenus en vendant des appareils à faible marge, tandis que la majorité de ses bénéfices provenaient de son activité de services en ligne. Ses centaines de produits, tels que des scooters, des chargeurs, des purificateurs d’air, des valises et des smartphones de marque, fonctionnent comme des plateformes pour des services tels que le stockage en nuage, tout en fournissant un abonnement mensuel pour des milliers d’heures d’émissions de télévision, de films, de jeux et d’autres offres. D’autres services comprennent un service en ligne rentable fournissant de petits prêts aux utilisateurs de téléphones Xiaomi, alimenté par un moteur d’intelligence artificielle de nouvelle génération qui évalue la solvabilité, selon Wired.

Dans les moments les plus difficiles de Xiaomi, la direction a décidé d’ajouter une troisième jambe pour créer le modèle économique unique de l’entreprise. Le fabricant de smartphones a commencé à jouer l’offensive en investissant dans des centaines de startups, dans le but de développer une présence physique au détail bien au-delà de la vente de smartphones. L’objectif était de créer un écosystème de startups partenaires offrant une gamme variée de produits technologiques et domestiques connectés à Internet, afin de stimuler le trafic dans les magasins.

 

POINTS CLÉS

-Xiaomi est une entreprise technologique chinoise qui fabrique et vend des téléphones intelligents et d’autres appareils, des services Internet, et plus encore.

-Après une introduction en bourse à la Bourse de Hong Kong en juillet 2018, Xiaomi a eu du mal à soutenir son cours boursier, malgré des gains impressionnants en termes de revenus.

-Pour 2018, Xiaomi a généré environ 25,4 milliards de dollars (USD) de revenus.
L’activité Smartphone de Xiaomi
Xiaomi continue de réaliser une grande partie de ses revenus sur les téléphones, qui génèrent environ 2 dollars de revenus par unité et représentent 65 % du revenu total. Les revenus des smartphones ont augmenté d’environ 41 % entre 2017 et 2018 ; en 2018, l’entreprise a vendu un peu moins de 119 millions d’unités de smartphones. Bien que la grande majorité de ces téléphones soient toujours vendus en Chine, les chiffres de vente de smartphones de l’entreprise à l’international ont également continué à augmenter.

L’activité de Xiaomi dans le domaine de l’IdO et des produits de style de vie.
Les ventes d’autres gadgets ont représenté environ 25 % des revenus en 2018, soit environ 6,4 milliards de dollars. Ce segment comprend une grande variété de produits compatibles avec Internet, tels que des téléviseurs intelligents, des scooters électriques, des aspirateurs, des caméras, des rétroviseurs, etc. Les revenus provenant de la vente de téléviseurs intelligents et d’ordinateurs portables ont été particulièrement forts ; ils ont presque doublé de 2017 à 2018.

L’activité de services Internet de Xiaomi

Les apps et services préchargés ont représenté environ 9,1 % des revenus, soit environ 2,3 milliards de dollars, en 2018. Le segment des services Internet de Xiaomi comprend également des publicités et d’autres services également.

 

Un avenir avec l’IA

Xiaomi a également concentré ses efforts sur l’expansion de ses capacités d’IA en ce qui concerne ses appareils IoT, ainsi que dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur.

Défis clés

Bien que Xiaomi ait déjà surmonté d’importants défis ces dernières années, puisqu’elle a essentiellement ressuscité ses ventes de téléphones et d’autres activités, il y a toujours de nouvelles menaces. Le marché chinois de la technologie est de plus en plus saturé et les téléphones abordables de Xiaomi, qui se distinguaient autrefois par leur qualité et leur prix, sont désormais confrontés à une concurrence féroce. L’entreprise doit également continuer à fournir une variété et une qualité de produits exceptionnelles à ses clients, tant en Chine qu’à l’étranger, sans quoi ces derniers pourraient très bien aller voir ailleurs.

Une multitude de dangers supplémentaires

Outre les problèmes liés à la concurrence et à l’évolution rapide de la technologie, Xiaomi est confrontée à plusieurs autres menaces, notamment des problèmes de cybersécurité pour ses clients, des dangers concernant l’approvisionnement en composants nécessaires à la fabrication de ses produits, etc.

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