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Qui est la société WIKO ? Quel service propose t’elle ? Historique Wiko

Un obscur fabricant de smartphones basé en France a réussi ce que d’aucuns craignaient impossible après la vente de l’activité téléphones de Nokia : créer un challenger européen à succès face aux géants de la technologie Samsung et Apple.

Wiko est détenu majoritairement par le groupe technologique chinois Tinno Mobile et ses téléphones sont fabriqués en Chine. Mais ce fait n’échappe pas à de nombreux acheteurs français qui ont catapulté la marque dans le top 3 des vendeurs de téléphones dans le pays, où elle fait valoir son statut local et sa « french touch ». Elle est également devenue une marque populaire au Portugal et en Italie.

Wiko détient 8 % du marché français, selon Kantar Worldpanel ComTech, qui a mesuré une « croissance à trois chiffres dans toute l’Europe » pour la marque l’année dernière.

L’entreprise prévoit d’introduire la marque dans des pays où les fabricants chinois tels que Huawei et ZTE ont déjà fait des percées pour faire baisser le prix des smartphones.

Elle commencera à vendre des combinés au Royaume-Uni cet automne, selon David Garcia, responsable du développement international chez Wiko, puis dans certaines régions d’Afrique comme la Côte d’Ivoire et le Sénégal, au Moyen-Orient et dans des pays asiatiques comme le Vietnam et la Thaïlande.

Wiko a été créé en février 2011 par l’homme d’affaires français Laurent Dahan. Son siège social et ses équipes de conception et de marketing sont basés à Marseille. M. Garcia a déclaré que le cœur du groupe se trouvait en Europe, mais que son partenaire chinois lui apportait un soutien considérable.

« Il y a un cerveau et une atmosphère européens qui ne seraient pas possibles si nous étions basés en Chine », a-t-il déclaré. « Il faut être basé en Europe pour comprendre les besoins européens ».

Malgré cela, il admet que la fabrication de téléphones ne serait pas possible en Europe. « Vous pouvez penser en Europe mais vous devez le fabriquer ailleurs. Vous avez besoin de vos coûts en Chine pour rester compétitif.

Le succès de Wiko apportera au moins un certain équilibre à l’agitation politique en Europe qui a suivi la vente de l’activité téléphones de Nokia à Microsoft. Cette vente a été considérée comme faisant partie d’un malaise plus large dans le secteur technologique européen, qui a été dépassé par la croissance rapide de ses rivaux américains et asiatiques.

Il existe d’autres entreprises de téléphones en Europe, bien qu’il s’agisse généralement de produits de niche, tels que le smartphone à lecture électronique double face fabriqué par le russe Yotaphone et les téléphones de luxe coûteux de Vertu.

Wiko est en concurrence avec des marques asiatiques moins chères sur leur propre terrain, avec une campagne de marketing visant à attirer des clients plus jeunes et à leur proposer des appareils tout aussi bon marché. Wiko a expédié 26 millions d’appareils au total en 2013, principalement des smartphones Android à double Sim, et environ 85 % des acheteurs avaient moins de 35 ans. « Nous sommes les meilleurs pour la valeur, ce qui était nouveau pour une marque européenne », a déclaré M. Garcia.

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