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Qui est la société GOOGLE ? Quel service propose t’elle ? Historique Google

Google, en abrégé Google LLC anciennement Google Inc. (1998-2017), société américaine de moteurs de recherche, fondée en 1998 par Sergey Brin et Larry Page, qui est une filiale de la société holding Alphabet Inc. Plus de 70 % des demandes de recherche en ligne dans le monde sont traitées par Google, ce qui le place au cœur de l’expérience de la plupart des internautes. Son siège social se trouve à Mountain View, en Californie.

Google a commencé comme une entreprise de recherche en ligne, mais elle propose désormais plus de 50 services et produits Internet, de la messagerie électronique à la création de documents en ligne en passant par les logiciels pour téléphones mobiles et tablettes. En outre, son acquisition de Motorola Mobility en 2012 l’a mise en position de vendre du matériel sous forme de téléphones mobiles. Le vaste portefeuille de produits de Google et sa taille en font l’une des quatre entreprises les plus influentes sur le marché de la haute technologie, avec Apple, IBM et Microsoft. Malgré cette myriade de produits, son outil de recherche original reste le cœur de son succès. En 2016, Alphabet a tiré la quasi-totalité de ses revenus de la publicité Google basée sur les requêtes de recherche des utilisateurs.

Recherche pour les affaires

Brin et Page, qui se sont rencontrés alors qu’ils étaient étudiants diplômés à l’université de Stanford, étaient intrigués par l’idée d’extraire du sens de la masse de données qui s’accumulait sur Internet. Ils ont commencé à travailler depuis le dortoir de Page à Stanford pour concevoir un nouveau type de technologie de recherche, qu’ils ont baptisé BackRub. L’idée était de tirer parti des capacités de classement des utilisateurs du Web en suivant les « backing links » de chaque site Web, c’est-à-dire le nombre d’autres pages qui y sont liées. La plupart des moteurs de recherche renvoient simplement une liste de sites Web classés en fonction de la fréquence d’apparition d’une expression recherchée. Brin et Page ont intégré à la fonction de recherche le nombre de liens de chaque site Web ; autrement dit, un site Web comportant des milliers de liens aurait logiquement plus de valeur qu’un site ne comportant que quelques liens, et le moteur de recherche placerait donc le site fortement lié plus haut dans la liste des possibilités. En outre, un lien provenant d’un site Web fortement lié serait un « vote » plus précieux que celui d’un site Web plus obscur.

À la mi-1998, Brin et Page commencent à recevoir des financements extérieurs (l’un de leurs premiers investisseurs est Andy Bechtolsheim, cofondateur de Sun Microsystems, Inc.) Ils finissent par réunir environ un million de dollars auprès d’investisseurs, de membres de leur famille et d’amis et s’installent à Menlo Park, en Californie, sous le nom de Google, dérivé d’une faute d’orthographe du nom initialement prévu par Page, googol (terme mathématique désignant le chiffre un suivi de 100 zéros). À la mi-1999, lorsque Google a reçu un financement de 25 millions de dollars en capital-risque, il traitait 500 000 requêtes par jour. L’activité a commencé à exploser en 2000, lorsque Google est devenu le moteur de recherche client de l’un des sites les plus populaires du Web, Yahoo ! En 2004, lorsque Yahoo ! s’est passé des services de Google, les utilisateurs effectuaient 200 millions de recherches sur Google par jour. Cette croissance n’a fait que se poursuivre : à la fin de 2011, Google gérait quelque trois milliards de recherches par jour. Le nom de l’entreprise est devenu si omniprésent qu’il est entré dans le lexique comme un verbe : to google est devenu une expression courante pour désigner une recherche sur Internet.

Pour accueillir cette masse de données sans précédent, Google a construit 11 centres de données dans le monde, chacun d’entre eux contenant plusieurs centaines de milliers de serveurs (en gros, des ordinateurs personnels multiprocesseurs et des disques durs montés dans des racks spécialement construits). Les ordinateurs interconnectés de Google sont probablement plusieurs millions. Cependant, le cœur du fonctionnement de Google repose sur trois éléments de code informatique propriétaires : Google File System (GFS), Bigtable et MapReduce. GFS gère le stockage des données en « morceaux » sur plusieurs machines ; Bigtable est le programme de base de données de l’entreprise ; et MapReduce est utilisé par Google pour générer des données de plus haut niveau (par exemple, pour créer un index des pages Web contenant les mots « Chicago », « théâtre » et « participatif »).

La croissance extraordinaire de Google a entraîné des problèmes de gestion interne. Presque dès le début, les investisseurs ont estimé que Brin et Page avaient besoin d’un gestionnaire expérimenté à la barre, et en 2001, ils ont accepté d’embaucher Eric Schmidt comme président et directeur général (PDG) de la société. Schmidt, qui avait auparavant occupé les mêmes fonctions au sein de l’entreprise de logiciels Novell Inc. était titulaire d’un doctorat en informatique et s’accordait bien avec les impulsions technocratiques des fondateurs. Pendant le règne de Schmidt en tant que PDG, Page a occupé le poste de président des produits, et Brin celui de président de la technologie. Le trio a dirigé l’entreprise comme un « triumvirat » jusqu’à ce que Page reprenne le rôle de PDG en 2011, que Schmidt devienne président exécutif et que Brin adopte le titre de directeur des projets spéciaux.

L’introduction en bourse de la société en 2004 a permis de récolter 1,66 milliard de dollars et de rendre Brin et Page instantanément milliardaires. En fait, l’introduction en bourse a créé 7 milliardaires et 900 millionnaires parmi les premiers actionnaires. L’offre d’actions a également fait la une des journaux en raison de la manière inhabituelle dont elle a été gérée. Les actions ont été vendues dans le cadre d’une enchère publique destinée à mettre l’investisseur moyen sur un pied d’égalité avec les professionnels du secteur financier. Google a été ajouté à l’indice boursier Standard and Poor’s 500 (S&P 500) en 2006. En 2012, la capitalisation boursière de Google en a fait l’une des plus grandes entreprises américaines ne faisant pas partie du Dow Jones Industrial Average.

Google s’est réorganisé en août 2015 pour devenir une filiale de la société holding Alphabet Inc. La recherche sur Internet, la publicité, les applications et les cartes, ainsi que le système d’exploitation mobile Android et le site de partage de vidéos YouTube, sont restés sous la tutelle de Google. Les entreprises distinctes de Google, telles que Calico, société de recherche sur la longévité, Nest, société de produits domestiques, et le laboratoire de recherche Google X, sont devenues des entreprises distinctes sous Alphabet. Page est devenu le PDG d’Alphabet, Brin son président et Schmidt son président exécutif. Sundar Pichai, vice-président senior des produits, est devenu le nouveau PDG de Google. Alphabet s’est à nouveau réorganisée en 2017 pour créer une société holding intermédiaire, XXVI Holdings, et pour transformer Google en une société à responsabilité limitée (SARL). En 2018, Schmidt a quitté son poste de président exécutif. D’autres changements ont suivi en 2019, puisque Brin et Page ont tous deux quitté leurs postes de président et de PDG, respectivement. Cependant, ils sont tous deux restés au conseil d’administration d’Alphabet. Pichai est devenu PDG de la société holding tout en conservant ce poste chez Google.

Croissance publicitaire

Les excellents résultats financiers de Google reflètent la croissance rapide de la publicité sur Internet en général et la popularité de Google en particulier. Les analystes ont attribué une partie de ce succès à une réorientation des dépenses publicitaires vers Internet et au détriment des médias traditionnels, notamment les journaux, les magazines et la télévision. Par exemple, la publicité dans les journaux américains est passée d’un pic de 64 milliards de dollars en 2000 à 20,7 milliards de dollars en 2011, tandis que la publicité en ligne mondiale est passée d’environ 6 milliards de dollars en 2000 à plus de 72 milliards de dollars en 2011.

 

Depuis sa création, Google a dépensé des sommes considérables pour s’assurer ce qu’il a calculé être des avantages significatifs en matière de marketing Internet. Par exemple, en 2003, Google a dépensé 102 millions de dollars pour acquérir Applied Semantics, le fabricant d’AdSense, un service qui permet aux propriétaires de sites Web de diffuser divers types d’annonces sur leurs pages. En 2006, Google a de nouveau déboursé 102 millions de dollars pour acquérir une autre entreprise de publicité sur le Web, dMarc Broadcasting, et la même année, il a annoncé qu’il paierait 900 millions de dollars sur trois ans et demi pour avoir le droit de vendre des annonces sur MySpace.com. En 2007, Google a réalisé sa plus grosse acquisition à ce jour, en rachetant la société de publicité en ligne DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars. Deux ans plus tard, la société a réagi à la croissance explosive du marché des applications mobiles en acquérant le réseau de publicité mobile AdMob pour 750 millions de dollars. Toutes ces acquisitions s’inscrivent dans le cadre des efforts déployés par Google pour étendre son activité de moteur de recherche à la publicité en combinant les bases de données d’informations des différentes entreprises afin d’adapter les annonces aux préférences individuelles des consommateurs.

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