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Qui est la société BEATS ? Quel service propose t’elle ? Historique Beats by Dre

La musique et le son sont indéniablement la pierre angulaire de la marque Apple, comme le prouve son dévouement à la musique avec l’iPod en 2001, l’iTunes Store en 2003, et même ses récentes sorties comme Apple Music, AirPods et HomePod.

Cependant, il y a une autre entreprise de musique technologique qui pourrait venir à l’esprit, et c’est bien sûr Beats Electronics.

Beats a récemment célébré son 12e anniversaire, et pendant cette période, ils ont changé la façon dont les appareils audio comme les casques et les haut-parleurs sont commercialisés et ont apporté des contributions importantes à l’industrie du streaming musical.

Beats a été fondée par Jimmy Iovine, cofondateur d’une maison de disques, et Dr. Dre en 2008, afin de résoudre un certain nombre de problèmes liés à la façon dont les gens écoutaient la musique. L’un de ces problèmes était que la plupart des utilisateurs écoutaient simplement la musique sur leur iPod avec les écouteurs fournis par Apple dans la boîte, qui n’étaient pas très confortables et n’offraient pas une grande qualité sonore.

Un autre problème était le piratage de la musique, puisque c’était l’époque où les torrents et les sites de partage de fichiers étaient les plus populaires. Mais d’abord, concentrons-nous sur la façon dont Beats Electronics a amélioré la qualité des expériences audio des utilisateurs.

Une brève histoire de Beats by Dre : L’idée des écouteurs à des milliards

Tout a commencé par la recherche et le développement de ce qui allait devenir leur premier produit, ce qui a nécessité la consultation de plusieurs artistes populaires comme Will.i.am, Gwen Stefani et quelques autres. Beats leur a fourni quelques échantillons de différentes configurations audio et a déterminé laquelle serait envoyée par défaut en fonction de leurs préférences personnelles. Comme ni Iovine ni Dr. Dre n’avaient d’expérience dans le développement ou la fabrication de produits, ils ont sollicité l’aide de Monster Cable, une marque surtout connue pour ses casques, ses enceintes et ses câbles. Iovine et Dr. Dre ont fourni le marketing et la direction créative, tandis que Monster Cable s’est occupé de l’ingénierie et de la fabrication. Ces deux forces combinées ont donné naissance aux écouteurs Beats by Dre Studio à l’été 2008.

Pour aider à commercialiser le produit, des célébrités ont été payées pour les porter en public et dans des clips musicaux, mais pourquoi exactement Beats a-t-il choisi cette tactique de marketing au lieu de diffuser de nombreuses publicités à la télévision ?

Prenons l’exemple des Air Jordans. Avant qu’elles n’existent, les chaussures étaient généralement considérées comme une nécessité peu excitante, mais Nike a pu les présenter comme une déclaration de mode audacieuse en les associant à un athlète populaire et crédible, en l’occurrence Michael Jordan. Beats a fait une démarche très similaire avec ses écouteurs, car des marques comme Bose et Sony dominaient le marché de l’audio avant Beats, mais les options de couleurs qu’elles offraient étaient plutôt ennuyeuses, principalement noires, grises ou blanches.
Beats a reconnu cette lacune du marché et a complètement bouleversé le concept en proposant ses écouteurs dans des couleurs vives et audacieuses et, surtout, en payant pour le soutien de célébrités.

LeBron James les a portées pendant les matchs de basket. Justin Bieber les a mis en scène dans plusieurs de ses clips. Même les fans de Lady Gaga ont reçu leur propre édition spéciale d’écouteurs Beats appelée HeartBuds.

Avec cette forte poussée marketing, Beats a démarré en trombe, et ses partenariats n’ont pas ralenti.

En 2009, Beats a travaillé avec HP pour inclure la technologie Beats Audio, qui n’était en fait qu’un égaliseur avec des paramètres Beats par défaut, dans une édition limitée de l’ordinateur portable HP Envy 15.

En 2010, HTC a acheté une participation de 50,1% dans Beats pour près de 310 millions de dollars, ce qui était censé lancer HTC dans la popularité en raison de leur affiliation avec la marque Beats, et ce partenariat a finalement contribué au développement du HTC Sensation XE en 2011, le premier smartphone avec Beats Audio intégré.
C’est également à cette époque que Beats a concentré son attention sur quatre catégories de produits seulement : les casques, les écouteurs, les haut-parleurs et la technologie audio, c’est-à-dire essentiellement des produits tiers comme les smartphones, les ordinateurs portables et les voitures équipés de la technologie audio Beats.

En 2012, l’entreprise a connu des changements majeurs, car près de 20 jours après le début de la nouvelle année, la rumeur s’est répandue que Beats allait rompre ses liens avec sa société mère de l’époque, Monster. Les rumeurs se sont avérées vraies. À la fin de 2012, Beats a commencé à travailler en tant que société indépendante, distincte de Monster.

C’est également à cette époque que Beats a fait l’une de ses premières acquisitions, celle d’un service de streaming musical appelé MOG, qui devenait très populaire. La raison de cette acquisition deviendra claire un peu plus tard dans la vidéo. À la même époque, Beats a investi massivement dans le marketing pendant les Jeux olympiques d’été à Londres, en livrant des casques spéciaux sur le thème de l’Union Jack dans les chambres d’hôtel des athlètes. En octobre, Beats a dévoilé ses deux premiers produits sans direction de Monster, l’enceinte sans fil Beats Pill et les écouteurs Beats Exclusive.

Maintenant, 2013 n’a pas eu quelque chose de trop excitant en magasin pour Beats, mais il y a eu quelques nouveaux développements dans leur partenariat avec HTC en septembre, car alors que Beats devenait de plus en plus grand, HTC a rapidement diminué, ce qui a incité la société à vendre la moitié de sa participation de 50,1% dans Beats, les laissant avec environ un quart de la société.

Maintenant, vous vous souvenez de l’acquisition de MOG dont j’ai parlé il y a une minute ? Eh bien, ce service de streaming musical a été rebaptisé Beats Music, qui a adopté une approche légèrement différente du streaming musical par rapport à Spotify ou au service All Access Music Pass de Google.

Il a été lancé en janvier 2014 et donnait très clairement la priorité aux recommandations musicales censées être sélectionnées par des musicologues. Le service Beats Music a été présenté en même temps qu’un communiqué de presse dans lequel on pouvait lire :

« Nous voulions construire un service musical qui combine la liberté d’un service d’abonnement à la demande, le streaming et les téléchargements illimités et ininterrompus de dizaines de millions de chansons, mais en superposant des fonctionnalités qui vous donneraient ce sentiment que seule la musique qui vous touche peut donner. La bonne chanson au bon moment vous donnera un frisson, vous fera rapprocher quelqu’un, hocher la tête, chanter dans le rétroviseur, baisser la vitre de la voiture et monter le volume à fond. »

Cette couche émotionnelle de leur service était une excellente approche marketing qu’ils ont tirée du succès de leurs écouteurs, et Beats Music avait quelques caractéristiques intéressantes qui le distinguaient de la concurrence, car il présentait une interface utilisateur colorée et élégante avec des outils de découverte musicale uniques qu’aucun autre service de streaming ne proposait.

L’un de ces outils était la fonction phrase, qui vous permettait de modifier différentes parties d’une phrase pour créer une station de radio personnalisée en fonction de l’humeur choisie.

Quelques mois plus tard, en mai 2014, Apple a annoncé qu’elle allait acquérir Beats Electronics pour 3 milliards de dollars, ce qui en fait la plus grande acquisition jamais réalisée par Apple. Si vous y réfléchissez, leurs cultures d’entreprise sont assez similaires parce que, comme Apple, Beats est connu pour combiner un grand design et la technologie pour créer des produits de qualité pour les masses, mais l’acquisition n’était pas sans sa part de controverse parce qu’en 2014, Beats a été poursuivi par Bose car ils ont affirmé que Beats a volé cinq technologies brevetées d’eux, mais le cas a finalement été réglé à l’amiable en Octobre de 2014.

Maintenant, beaucoup de gens dans l’industrie de la technologie n’étaient pas sûrs des plans qu’Apple avait pour Beats. Allaient-ils prendre le contrôle de leur division casque et commencer à faire des remaniements ? Dissoudrait-elle la société entièrement et absorberait-elle ses employés dans Apple ?

Les possibilités semblaient infinies puisque Apple n’avait jamais fait une acquisition aussi importante auparavant, mais la raison est vite devenue claire : Apple cherchait à lancer son propre service de streaming musical et voulait utiliser la technologie de Beats Music comme base. L’acquisition s’est avérée être une arme à double tranchant, car Apple a mis fin à Beats Music afin de ne pas cannibaliser les abonnements à Apple Music, qui a été lancé en juin 2015. Afin de rendre la transition aussi transparente que possible, les utilisateurs de Beats Music ont vu toutes leurs listes de lecture et leurs bibliothèques migrer automatiquement vers Apple Music.

Bien qu’Apple ait rebaptisé Beats Music, son influence est indéniable, surtout si l’on considère l’une des principales caractéristiques d’Apple Music, la station de radio Beats 1. Lorsqu’Apple a racheté Beats, son PDG, Ian Rogers, a été chargé d’iTunes Radio, le service de radio de type Pandora désormais abandonné dans l’application Musique d’iOS 7.

L’équipe de Rogers a finalement été intégrée à l’équipe de Beats 1, qui est maintenant la plus grande station de radio au monde, selon Apple. Toujours en 2015, Beats a lancé ses écouteurs sans fil Solo2 dans des couleurs assorties à l’iPhone 6 et la Beats Pill Plus, qui offrait un son de meilleure qualité que la Beats Pill originale, mais les produits Beats ne font pas l’unanimité. La plupart des critiques portent sur le profil audio de leur signature, que beaucoup considèrent comme brouillé par des basses et des hautes exagérées. D’autres plaintes portent sur le prix élevé des produits Beats, compte tenu de leur faible coût de fabrication.
En fait, une paire d’écouteurs Beats d’une valeur de 200 dollars ne coûte que 9,82 dollars à fabriquer, et bien que ce chiffre ne tienne pas compte de facteurs tels que la recherche et le développement, il reste très bas.

Ces dernières années, nous avons vu toute une série de nouvelles lignes et de nouveaux produits Beats dans de nouvelles couleurs et de nouveaux facteurs de forme. La gamme de produits actuelle comprend des écouteurs intra-auriculaires, des écouteurs supra-auriculaires, des écouteurs sport et des haut-parleurs.

En bas de l’échelle, vous avez les écouteurs urBeats à 60 $ avec un adaptateur 3,5 millimètres ou lightning, dont les couleurs sont assorties à l’iPhone 10R. Les écouteurs intra-auriculaires les moins chers sont les Beats EP, à 130 dollars, qui existent en noir, blanc, rouge et bleu marine, mais ne prennent pas en charge le sans-fil. Par ailleurs, toute la collection est sans fil, et certains modèles sont même dotés d’une puce Apple W-series pour le même processus d’appairage transparent popularisé par les AirPods.

En bas de gamme, vous avez les écouteurs urBeats à 60 dollars avec un adaptateur 3,5 millimètres ou lightning, dont les couleurs sont assorties à l’iPhone 10R. Les écouteurs intra-auriculaires les moins chers sont les Beats EP, à 130 dollars, qui existent en noir, blanc, rouge et bleu marine, mais ne prennent pas en charge le sans-fil. Par ailleurs, toute la collection est sans fil, et certains modèles sont même dotés d’une puce Apple W-series pour le même processus d’appairage transparent popularisé par les AirPods.

Il y a aussi le PowerBeats, qui semble destiné aux personnes plus sportives qui veulent plus de sécurité avec leurs écouteurs pendant l’exercice. Enfin, il y a le Pill Plus, les Solo3, les Studio3 et les écouteurs Beats Pro, dont le prix de détail est de 400 $.

On peut dire que la marque Beats a bouleversé l’industrie traditionnelle des accessoires et de la musique, sans doute pour le mieux. Vous avez un autre concurrent sur le marché des casques, et la concurrence fait toujours avancer l’industrie. Beats a prouvé qu’il n’est pas nécessaire d’avoir le profil audio le plus plat ou le plus égalisé pour s’emparer d’un quart du secteur des casques audio. Cela révèle également le rôle énorme que joue le marketing dans le succès d’un produit. S’il est bien fait, les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles d’adhérer à votre marque et de vous rester fidèles si l’entreprise fournit un produit satisfaisant.

Apple et Beats partagent cette philosophie, il n’est donc pas surprenant que les deux entreprises travaillent si bien ensemble.